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站在2026年半年报的节点上，这次7.7日YORK约克在上海的新品发布暨苏宁上海大区启动会，显得格外引人注目。很多家电人都在关心一个问题，就是接下来的家电市场洗牌还会持续多久，在当前以存量换新市场为主的市场环境下，靠什么分得杯羹，主动积极转型与变革的方向在哪？靠什么路径来实现？面对下行市场和需求降维，如果家电企业抓不住方向和重点，就会陷入迷茫、被动甚至进入螺旋式下跌通道。

面对当前持续多变的用户需求，以及直达用户的新零售变革和场景化体验营销，以前靠“文化营销、渠道驱动、产品迭代”发展模式已然显现疲态无法支撑市场变化，如果不能实现体系创新（产品、渠道、服务、场景、流量），就无法在存量换新市场格局下保持稳定发展。站在新的经济周期和赛道上，如何构建新的竞争手段和商业能力，建立自己的营销生态，是品牌企业要重点思考并认真落地的问题。

/ 苏宁约克上海大区启动-- YORK约克&苏宁易购自主品牌新厨电落地第四站

上海大区苏宁易购&YORK约克厨电项目对接启动会，是继南京大区、北京大区、津冀大区苏宁易购启动会后的第四站，YORK约克携【魔净】健康油烟机和三十余款厨电、燃热、微蒸烤产品以及项目整体运营方案亮相上海，苏宁易购上海大区总经理何晓伟、上海大区直营店运营总闵旗、上海大区厨卫采销总姜波、苏宁易购上海大区零售云运营总时志强、苏宁易购上海大区直营门店流量线负责人张晓亮、上海苏宁易购门店店长、督导和YORK约克董事长总经理韩海波、运营总监周锴、渠道总监丁会来、推广部、大区经理、约克津冀大区各级苏宁运营服务商等参加了本次上海大区启动会。

YORK约克，作为中国即热式电热水器行业连续6年保持销量销额第一的专业家电品牌，正经历整体经营理念的一次深入蜕变。这次与苏宁易购新型自主品牌战略合作，旨在借力苏宁易购转型“智慧生活服务商”，针对苏宁渠道区域用户特点，靠专款专模专供的定制化产品线，以及双方在运维层面的优势互补，共同探索新型自主品牌利润增长新路径，积极拓展增量，同时打好存量换新市场攻坚战，用好苏宁渠道全链路赋能，持续投入、深耕差异化，拉通产品力、营销力、服务力和渠道力，真正实现经营破局。

/ 魔净健康油烟机发布 换新首选  解决消费痛点  实现10年内腔免拆洗

本次推出的“魔净”系列健康油烟机，是约克“好产品、好服务、好人品”九字方针下的潜心创新产品，采用【巴芙洛】蚁穴仿生纳米魔网，五项专利加持，通过内外结构创新，实现“净烟、净脸、净机、净厨”的真实厨房体验，10年内腔免拆洗。魔净系列健康油烟机，将打破行业传统认知，开创厨房油烟净化新纪元；

/ 上海苏宁核心市场  认清形势 打好约克厨电自主攻坚战

苏宁易购上海大区总经理何晓伟在发言中强调，苏宁体系高度认可约克团队的专业性与产品力，本次合作是基于苏宁易购面对市场变化实现转型的自我更新需要，是对市场、行业、用户需求的高度理念同频下的又一次深度共创；约克厨电项目在上海大区的落地执行，要明确责任目标，结合门店改造计划分批推进，快速实现规划、装修、培训、上样，优先覆盖TOP级门店专区建设，同步启动零售云渠道覆盖与提货会；约克体系本次精心打磨的一整套产品、运营、服务链条，是当下包括苏宁易购在内的实体零售实现突围的关键弹药；苏宁上海大区各级门店要用“标杆意识”打造上海模式，力争成为全国苏宁体系样板；号召全体店长、督导以“激情+信心+决心”投入实战，从7月起全面启动内购、流量获取与销售转化，将战略共识转化为市场胜势。

/好产品好服务好人品 潜心打磨 实力破圈 缔造厨电自主战略营销新模式

YORK约克韩总发言表示：YORK约克与苏宁的新型自主品牌战略合作，是市场竞争环境、消费市场变化和大环境驱动下的双方深度契合共识下的强强联合。面对当前线下流量萎缩、线上价格战白热化、同质化竞争的行业困局，本次苏宁自主品牌新模式合作，约克投入数千万专项资金建设中央仓、督导体系、服务网络与培训体系，目的是实现共赢，是取长补短，更是资源共享、品牌共建。约克魔镜系列健康油烟机的推出，意图通过差异化定位，成为厨电行业的“油烟净化倡导者与引领者”，约克已经做好长期投入的准备，力图在上海地区用3到5年时间，将YORK约克品牌，塑造成魔都厨电市场的厨卫标杆品牌，实现从销量到心智占位的战略跃迁。

/30余款新品闪耀上海发布会  差异化策略打造精品战略

发布会产品宣讲环节，约克推广部总监黄文浩对本次发布的三十余款新品做了详细宣贯讲解，包括一级冷凝燃气热水器、智能速热式电热水器、多款换新首选吸油烟机、燃气灶，微波蒸汽烤箱、RO净水机等；尤其得到苏宁参会人员关注的，是本次重磅推出的【约克魔净】系列健康油烟机，区别于传统吸油烟机销售中单纯比吸力值、静压值等千人一面的状况，本次推出的【魔净】健康烟机，强调主动防御油烟对人体健康、烟机内腔性能造成的保护，从原理上确保了“内腔10年免拆洗”的优势性能，用真实数据和实际验证，做到真正油烟分离，除菌净烟，彻底解决家庭使用吸油烟机过程中遇到的“清理油污难费用高”、“厨房有异味产生导致健康受损”、“长期不清理烟机会导致吸力下降、噪音上升”等问题。

约克渠道总监丁会来讲解政策、实施落地等细节。

/ 签署军令状 信心见证 聚力攻坚上海市场

苏宁易购上海大区厨卫商品采销负责人姜波先生与约克运营中心总监周锴签署军令状。